Hiệu ứng quầng hào quang là một phát hiện kinh điển trong tâm lý học xã hội.
Đó là ý tưởng rằng các đánh giá toàn cầu về một người (ví dụ: cô ấy có khả năng) đã đổ ra những đánh giá về những đặc điểm cụ thể của họ (ví dụ: thông minh).
Các ngôi sao Hollywood chứng minh hiệu ứng hào quang một cách hoàn hảo.
Bởi vì chúng thường hấp dẫn và đáng yêu, chúng ta tự nhiên cho rằng chúng cũng thông minh, thân thiện, thể hiện khả năng phán đoán tốt, v.v.
Đó là, cho đến khi chúng ta đi qua bằng chứng (đôi khi rất phong phú) ngược lại.
Theo cách tương tự, các chính trị gia sử dụng hiệu ứng hào quang, để lợi thế của họ cố gắng tỏ ra ấm áp và thân thiện, trong khi nói rất ít về bất kỳ điều gì.
Mọi người có xu hướng tin rằng chính sách của họ là tốt, bởi vì cá nhân xuất hiện tốt. Nó đơn giản mà.
Nhưng bạn sẽ nghĩ rằng chúng ta có thể thu nhận những loại sai lầm này bằng cách đơn giản là hướng nội và, theo cách nói, lấy lại quá trình suy nghĩ của chúng ta trở lại sai lầm ban đầu.
Vào những năm 1970, nhà tâm lý học xã hội nổi tiếng Richard Nisbett đã đưa ra để chứng minh rằng chúng ta thực sự có ít quyền truy cập vào các quá trình suy nghĩ của chúng ta nói chung và hiệu ứng hào quang nói riêng.
Khả năng giảng dạy của giảng viên
Nisbett và Wilson muốn kiểm tra cách những người tham gia sinh viên đưa ra những đánh giá về một giảng viên.
(Nuttonett và Wilson, 1977)
Học sinh được cho biết nghiên cứu đang điều tra đánh giá giáo viên.
Cụ thể, họ đã nói, các nhà thí nghiệm quan tâm đến các phán đoán khác nhau tùy thuộc vào lượng sinh viên tiếp xúc với một giảng viên cụ thể.
Đây là một lời nói dối hoàn toàn.
Trong thực tế, các sinh viên đã được chia thành hai nhóm, những người sẽ xem hai video khác nhau của cùng một giảng viên, những người tình cờ có giọng Bỉ mạnh mẽ (điều này có liên quan!).
Một nhóm theo dõi giảng viên trả lời một loạt câu hỏi theo cách thân thiện và ấm áp.
Nhóm thứ hai nhìn thấy chính xác cùng một người trả lời chính xác các câu hỏi một cách lạnh lùng và xa cách.
Các nhà thí nghiệm đã chắc chắn rằng điều hiển nhiên mà các giảng viên-egos thích hơn.
Trong một lần, anh ta có vẻ thích dạy và học sinh, và trong một lần khác, anh ta tình cờ gặp một nhân vật độc đoán hơn nhiều, người không thích dạy gì cả.
Sau khi mỗi nhóm sinh viên xem các video họ được yêu cầu làm khổ giảng viên về ngoại hình, cách cư xử và thậm chí cả anh ta (cách cư xử được giữ giống nhau trên cả hai video).
Phù hợp với hiệu ứng hào quang, những sinh viên nhìn thấy ’ấm áp của giảng viên đánh giá anh ta hấp dẫn hơn, phong cách của anh ta dễ thương hơn và thậm chí còn nhấn mạnh hơn.
Điều này không có gì đáng ngạc nhiên khi nó sao lưu công việc trước đây về hiệu ứng hào quang.
Phán đoán vô thức
Điều ngạc nhiên là các sinh viên không có manh mối nào về lý do tại sao họ đưa ra đánh giá cao hơn cho người lựa chọn, ngay cả sau khi họ được trao mọi cơ hội.
Sau nghiên cứu, họ đã gợi ý cho họ rằng họ thích người chọn như thế nào có thể đã ảnh hưởng đến đánh giá của họ.
Mặc dù vậy, hầu hết đều nói rằng họ thích giảng viên đến mức nào từ những gì ông nói không ảnh hưởng đến đánh giá của họ về đặc điểm cá nhân của ông.
Đối với những người đã nhìn thấy giảng viên badass, kết quả thậm chí còn tồi tệ hơn các sinh viên trên mạng đã hiểu sai về nó.
Một số người nghĩ rằng xếp hạng của họ về các đặc điểm cá nhân của anh ấy đã ảnh hưởng đến đánh giá toàn cầu về khả năng của anh ấy.
Ngay cả sau này, các thí nghiệm không hài lòng.
Họ đã phỏng vấn sinh viên một lần nữa để hỏi họ rằng liệu đánh giá toàn cầu của giảng viên có ảnh hưởng đến xếp hạng của họ về các thuộc tính của giảng viên hay không. Tuy nhiên, các sinh viên nói với họ ithadn.
Họ đã bị thuyết phục rằng họ đã đưa ra đánh giá về giảng viên về ngoại hình, phong cách và giọng nói của giảng viên mà không xem xét khả năng của anh ta.
Sử dụng phổ biến của hiệu ứng hào quang
Bản thân hiệu ứng hào quang thật hấp dẫn và giờ đã nổi tiếng trong thế giới kinh doanh. Theo Marketing Tiếp thị danh tiếng ‘của John Marconi, những cuốn sách có Harvard Kinh điển Harvard được viết ở mặt trước có thể yêu cầu giá của cùng một cuốn sách mà không cần Harvardendorsement.
Điều tương tự cũng đúng trong ngành thời trang.
Việc bổ sung một tên tuổi của nhà thiết kế thời trang nổi tiếng vào một chiếc quần jeans ống rộng đơn giản có thể làm tăng giá của chúng rất nhiều.
Nhưng những gì thí nghiệm này chứng minh là mặc dù chúng ta có thể hiểu được hiệu ứng hào quang về mặt trí tuệ, chúng ta thường không biết khi nào thực sự xảy ra.
Đây là những gì làm cho nó như một hiệu ứng hữu ích cho các nhà tiếp thị và chính trị gia.
Chúng tôi hoàn toàn tự nhiên thực hiện các loại điều chỉnh được thể hiện trong biểu hiện này mà không nhận ra nó.
Và sau đó, ngay cả khi nó chỉ ra cho chúng tôi, chúng tôi vẫn có thể từ chối nó.
Vì vậy, lần tới khi bạn bỏ phiếu cho một chính trị gia, hãy xem xét việc mua một chiếc quần jeans của người mẫu hoặc quyết định xem bạn có thích ai đó không, hãy tự hỏi mình hiệu ứng hào quang đang hoạt động.
Bạn có thực sự đánh giá các đặc điểm của người hoặc sản phẩm mà bạn nghĩ không?
Ngoài ra, một số khía cạnh toàn cầu chảy máu vào sự đánh giá cụ thể của bạn?
Kiểm tra đơn giản này có thể giúp bạn bỏ phiếu sai người, lãng phí tiền của bạn hoặc từ chối một người nào đó sẽ là một người bạn trung thành.
